Tirdzniecības centrā uz zīmēm, etiķetēm, durvīm, iepirkumu maisiņiem pamanīsit gandrīz katru varavīksnes nokrāsu - jūs to nosaucat. Bet vai jūs zinājāt, ka šīs krāsas, iespējams, ir stratēģiski izvietotas, lai ietekmētu jūsu izdevumus? Mārketinga eksperti saka, ka cilvēki neapzināti saista noteiktas krāsas ar īpašiem sociālajiem vai kultūras vēstījumiem. To zinot, mazumtirgotāji rūpīgi izvēlas krāsas, kuras viņi izmanto, cenšoties atraisīt maka auklas. Šeit eksperti izskaidro, kā 10 dažādi toņi ietekmē jūsu pirkšanas paradumus.

Melns

Izsmalcinātības paraksta krāsa (sveika, maza melna kleita), tā dominē augstākās klases kosmētikas iepakojumā un var pat padarīt lētākus sārtumus un lūpu krāsas šķiet augstvērtīgākas.

Zils

Visiem visiem patīk zilā krāsa. Nav brīnums, ka tas nozīmē uzticību un uzticamību, un tā ir iecienīta finanšu iestāžu finanšu krāsa, kas cenšas panākt, lai cilvēki justos droši. Arī zilā krāsa var uzlabot klientu lojalitāti: Saskaņā ar 2003. gada pētījumu, kas publicēts 2003. gadā, patroni, visticamāk, atgriezīsies veikalos ar zilām krāsu shēmām nekā tiem, kuriem ir oranžas krāsas shēmas. Biznesa pētījumu žurnāls .

Burgundija

Šī krāsa mums atgādina par visām bagātīgajām un izsmalcinātajām lietām (domājiet par sarkanvīnu), tāpēc nebrīnieties, ja jūsu iekārotais Merlot segas pārvalks maksā vairāk nekā balts līdzīgā stilā. Tās prizmatiskajai brālēnai brūnai ir līdzīgas greznības nokrāsas.

kā izrotāt Ziemassvētku eglīti ar gaismām

Zaļš

Mazumtirgotāji bieži izmanto šo krāsu, lai piesaistītu klientus, kuri domā par ekoloģiju. Bet atcerieties: tas, ka prece ir zaļa, nenozīmē, ka tā ir videi draudzīga.

apelsīns

Krāsa ir saistīta ar taisnīgumu un pieejamību, tāpēc to atradīsit veikalos, kas piedāvā labu cenu, piemēram, Home Depot un Payless.

kādā krāsā man vajadzētu krāsot savu dzīvojamo istabu

Rozā

Šai saldajai krāsai, it īpaši ēnai, kas atrodas tuvu burbuļu gumijai, ir nomierinoša iedarbība, liecina pētījums, kas publicēts Ortomolekulārās psihiatrijas žurnāls . Zinātnieki atklāja, ka, redzot rozā krāsu, palēninās cilvēku endokrīnās sistēmas un nomierina saspringtos muskuļus. Kā tas varētu ietekmēt jūsu maku: Ja jūtaties relaksēts, var būt mazāk sāpīgi šķirties no skaidras naudas.

Tīkls

Lai gan daudzi veikali izmanto šo krāsu (un joprojām gūst finansiālus panākumus), tirgus eksperti brīdina, ka tāpat kā apstāšanās zīme, arī sarkans plakāts var likt patērētājiem iespiest bremzes. Tas kalpo kā trauksme, izraisot rūpīgāku mūsu izmaksu apsvēršanu.

violets

Skaistumkopšanas nozarē valda purpursarkana krāsa, it īpaši pretnovecošanās produktu kategorijā. Kad cilvēki to redz, viņi domā par honorāru. Līdz ar to purpursarkana kastīte var palīdzēt mūs pārliecināt, ka produktam ir īpašas īpašības un ka tā ir prinča summas vērta.

Balta

Zīmola zīmē balta krāsa norāda uz vienkāršību un tīrību. (Septiņdesmit pieci procenti galveno ādas kopšanas zīmolu ir iepakoti baltā krāsā.) Tas nozīmē arī mūsdienīgumu un godīgumu, tāpēc Apple par to zvēr.

Dzeltens

Galvenais ātrās ēdināšanas restorānu elements dzeltenais izraisa enerģiju un palielina apetīti, iespējams, izskaidrojot, kāpēc jūsu vēders var sākt rūkt, kad iet garām šīm zelta arkām.

lietas, ko teikt kauslim

Eksperti

Ādama vecums , Ņujorkas universitātes mārketinga docente un topošās grāmatas autore Piedzēries Tank Pink ($ 26, amazon.com ).

Berijs J. Babins , Luisianas Tehniskās universitātes Mārketinga un analīzes katedras vadītāja Rustonā.

Radžešs Bagči , mārketinga asociētais profesors Virginia Tech, Blacksburg.

Leatrice Eiseman , kas atrodas Beinbridžas salā, Vašingtonā, Pantone krāsu institūta izpilddirektors.

Kārena Granta , NPD grupas, viceprezidents, tirgus izpētes uzņēmums Port Vašingtonā, Ņujorkā.

Lilija Lev-Glika , mazumtirdzniecības stratēģijas firmas Shopper Sense dibinātājs Klosterā, Ņūdžersijā.

Martins Lindstrēms , zīmola padomnieks un autors pārmazgāts (25 USD, amazon.com ).

Džila Mortona , krāsu konsultāciju firmas Colorol izpilddirektors Honolulu.

Džons Pracejs , mārketinga asociētais profesors Albertas universitātē Edmontonā.

Stefano Puntoni , mārketinga asociētais profesors Erasmus universitātē Roterdamā, Nīderlandē.

Aleksandrs Šauss , vecākais pētījumu direktors AIBMR Life Sciences, Puyallup, Vašingtonā.

Estere Šternberga , Arizonas Integratīvās medicīnas centra pētījumu direktors Tuksonā.